Вирусный маркетинг – одно из самых передовых и успешных направлений брендинга и продвижения сайтов в социальных сетях и Интернете в целом. Это всегда привлекает внимание. Но вирусная кампания может оказаться и совершенно безуспешной. Почему?

Потому что, запуская вирусную рекламную кампанию, маркетологи часто забывают о простых правилах:

  • Не ограничивайте обмен. Вы думаете, это очевидно? Ну так уж: многие компании до сих пор запрашивают регистрацию или персональные данные для расшаривания контента.
  • Поощряйте обмен. Не только не ограничивайте, но и поощряйте распространение вашего контента.
  • Не говорите о вашей продукции. Многие компании слишком много внимания уделяют собственно рекламе, а не занимательности контента. Кроме того, содержание должно быть понятно любому клиенту, а термины, связанные с вашим производством, этому не помогают.
  • Вызывайте эмоции. Самые успешные вирусные рекламные кампании – те, которые вызывают бешеный ажиотаж, а значит – эмоции. Удивление, смех, заинтригованность, даже шок – эти чувства заставляют ваш вирус распространяться. Вам ведь и самому всегда хочется поделиться с друзьями чем-то удивительным, странным или забавным.
  • Выбирайте аудиторию. Выбирайте не только возрастную и социальную категорию для вашей кампании, но ту аудиторию, которая поспособствует скорейшему распространению вашего контента: блогеров, пользователей социальных  сетей и участников отраслевых форумов.
  • Четко определите цель вашей деятельности. В общем, это залог успеха не только вирусной рекламы, но и любого другого дела.  Вы не сможете добиться хорошего результата, если изначально не знаете, каким он должен быть. Прежде всего – это шумиха вокруг вашего сайта, бренда или товара. Можно вспомнить множество вирусных реклам, в результате которых запоминались герои рекламы, ситуации, но никак не бренд.
  • Не бойтесь потерять “лицо”. Многие компании в принципе отказываются от вирусного маркетинга, другие – от какого-либо определенного облика в сети, так как считают, что это не вяжется с их имиджем. Уясните: тем “вируснее” реклама, чем она неожиданнее – делайте то, чего от вас не ждут.
  • Провоцируйте. Обсуждать то, что очевидно и однозначно – бессмысленно. Предложите пользователям что-то спорное, смелое, дискуссионное.
  • Пусть это будет легким. Помните, что ваше пространство – интернет, где волны информации способны потопить громоздкое судно. Все торопятся, все спешат прочитать, посмотреть и попробовать как можно больше, на остановки нет времени. Поэтому не утруждайте своих клиентов: если это видео, пусть оно будет коротким, в идеале – понятным без звука, если картинка, к примеру, комикс – он должен быстро грузиться и быть кликабельным (включите разные расширения).

Popularity: 19% [?]